Ведущими мировыми производителями элитных кормов для собак являются фирмы «Mars» (компания «Pedigree Pet Foods»), «Iams» (корма для собак «Eukanuba), «Hill's Pet Nutrition» (корма для собак «Hill's Science Diet», США). Их успех основан на использовании муки из куриного мяса высокого сорта в качестве основного источника белка. Это относительно дорогой источник белка, общее качество остальных ингредиентов и высокое содержание масла делает эти корма более дорогими, чем стандартные корма для собак. И, несмотря на то, что европейские конкуренты заявляют, что это затраты на перевозку делают импортные корма из США столь дорогими, на самом деле, последнее имеет относительно небольшое значение.
Помимо вышеназванных фирм в конкурентную борьбу включились крупнейшие фирмы, ранее производящие повседневные стандартные диеты для собак, среди них: «Purina» (продукт «Pro-Plan»), «Edward Baker» (корма серии «Elite»), «Spillers» (корма «Suprium» и «Senior»), «Pet Club» (корма «Puppy», «Regular», «Perfomance»), а также «Royal Canin» и «J.Wellbeloved».
В то время как Mars внес изменения в состав своих продуктов и продолжал их сильно рекламировать, «Hill's, по-видимому, оставил составы кормов без изменений и сосредоточился на увеличении количества торговых точек, предлагающих их ассортимент, снижении торговых наценок и удовлетворении жалоб владельцев собак, учитывая их пожелания в целях увеличения продажи.
«Pedigree Pet Foods» недавно изменили состав и перезапустили Pedigree Formula во второй раз как свой флагманский продукт. Из литературы по Передовой Формуле (Advanced Formula) становится ясно, что в новый состав входит «птица, включая свежую курицу» высшего сорта как «главный источник белка и усовершенствованные другие ключевые ингредиенты. Эти изменения подняли цену на 23,5% (Взрослая Формула - Adult Formula) по сравнение с предыдущей Формулой, но фирма заявляет, что уровни потребления корма снижены на эквивалентный процент, поскольку новая пища намного более концентрирована. К примеру, домашней собаке, весом около 20 кг давали рекомендованные 360 грамм в день «старой» версии Формулы, в то время как «новой» достаточно 275 грамм в день.
Вполне вероятно, что «Pedigree Pet Foods» нашли, что «старая» формула не столь эффективно конкурировала с «Eukanuba» и «Hill's Science Diet» как им бы того хотелось и предприняла смелый и дорогостоящий шаг - кардинально изменив продукт.
Сравним три очень похожих продукта для взрослых домашних собак - это «Eukanuba Regular», «Hill's Canine Maintenance» и «Pedigree Chum Advanced Formula Adult Supreme». Если мы сопоставим розничные цены за 1 кг корма), то получится, что «Hill's С.М.» - наиболее дорогой, 15.538 руб. за кг, за ним следует «Eukanuba R.» - 14.654 руб. и «Pedigree C.A.F.A.» - 13.476 руб. Стоимость 1 кг - это только одна часть уравнения. Не менее важно - необходимое количество корма в день и стоимость одного дня кормления собаки. Для 20-ти килограммовой взрослой собаки, живущей в квартире, необходимо 245 г в день кормов «Hill'S С.М.»; 280 г - «Eukanuba R.», и 275 г - «Pedigree С.А.F.А». Таким образом, кормление собаки кормом «Eukanuba R.» обходится в 4.124 руб., «Hill's С.М.» - 3.829 руб. и «Pedigree С.А.F.А.» - 3.719 руб.
«Pedigree» назначали цену на продукцию с большой осторожностью и совершенно определенно, они будут продолжать делать все необходимое для обеспечения процветания Формулы. Этому поможет и спонсорская поддержка «Coronation Street в 10 млн. фунтов стерлингов.
«Edward Baker» летом 1994 г предприняли сходные изменения в составе своей продукции для собак и создали новую серию кормов «Elite», что обошлось фабрике в 500.000 фунтов. Изменения заключались в увеличении содержания муки из куриного мяса, улучшении упаковки и расширении специализации кормов. Это оказало влияние на продажу их продукции и является еще одним примером важного значения, придаваемого куриному мясу в качестве белковой основы элитных кормов. Аналогичные расчеты показали, что для 20-ти кг собаки необходимо в день 275 г корма «Elite Regular», которые обойдутся владельцу в 3.756 руб.
Использование «Spillers» в кормах «Suprium Regular» муки из куриного мяса высокого сорта в качестве основного источника белка во всех кормах для собак, кроме «Senior» (старшего возраста), еще один аргумент в споре о том, что куриное мясо должно являться существенной предпосылкой элитной диеты. «Spilles» также пошли по пути высокого содержания жира (23%) в кормах «Regular» для взрослых собак, в дополнении к 25% белка. «Suprium Regular» по цене за 1 кг стоит в одном ряду с «Pedigree C.А.F.А.», исходя из ежедневного количества в 275 г для 20-ти кг взрослой собаки.
В будущем «Suprium R.» будет продвигаться как изолированная линия кормов с марками «Spillers» и «Beta». «Spillers» утверждает, что испытания показали, что «Suprium R.» на 30% вкуснее, чем остальные ведущие марки. Кроме того, «Spillers» одержал победу над распространением кормов марки «Fedo» для щенков, взрослых и активных собак. Выпускаемые в Европе корма «Febo» имеют некоторые характеристики элитных кормов, хотя их состав основан на большом содержании растительных белков.
